今年娱乐圈最尬的一幕,陈思诚给的
这个暑期档属实有点热闹过头了,电影宣发简直比电影还精彩。最精彩的剧
2023-08-20这个暑期档属实有点热闹过头了,电影宣发简直比电影还精彩。
最精彩的剧情不在大银幕上,而在演员们路演现场的短视频里。
(相关资料图)
这段时间带给大家最多乐子的,居然是陈思诚。
无他,只因为陈思诚在佟丽娅首映礼上的发言,实在是太好笑了。
首先出场的,当仁不让是陈思诚首映礼的名场面,必须逐帧给大家欣赏。从被CUE到发言开始就生分起来了,各种不自然:啊,真的是我吗?
缓慢起身,脸上写满了震惊和不可思议,短短3秒充满了72帧的笑点......
他一开口,两人尴尬,全员受伤。
他自称已经是第二次看这部片子,但依然看哭了,还说佟丽娅长得漂亮有演技,希望丫丫能拿到一个表演奖。
“祝贺丫丫,这么多年这个角色特别好”,是他看过的佟丽娅的所有作品里最好的一部。
因为整个过程实在过于抓马,根本不在乎他说了个啥,毕竟周围人的表情实在太精彩了。
听他说完之后佟丽娅的表情太好笑了,网友们都看不下去了纷纷评价:你是前夫,请注意边界感。
郭帆、姚晨、刘昊然的反应,都是可以单独出reaction反复品鉴的程度。尤其是郭帆导演实力抢镜,咱就是说,有没有人来救救郭帆导演,他真的快憋不住了。在这短短的一分钟思绪万千,把伤心的事都想了一遍,仿佛努力想象了流浪地球三化不到缘的场面,但嘴角还是死活下不去。
姚晨在前排疯狂打字中,像极了演我上课玩手机。看似面无表情,实际把手机上的“H”“A”两个按键都快按烂了。
陈思诚站起来的一瞬间,刘昊然索性绷不住低下了头,一整个弱小无助,想找个地缝钻进去:旁边是谁我不认识。
当娱乐圈里的明星们业务还仅在支持朋友新电影的时候,陈思诚已经跑到前妻新片的首映礼上了。别的娱乐圈夫妻档离了婚,大多老死不再同台,哪怕一起出席节目,眉目之间也难掩尴尬。
但陈思诚这番发言却言语恳切,眼神真挚……谁又能想到他之前还因为出轨传闻被骂呢。
不由得回忆起了当年俩人官宣的那期快乐大本营,没想到陈导离了婚,眼神反倒比当时的求婚还深情。
看完陈导的表现,网友们才突然醒悟,国产电影的短视频宣发早已跳出了当年的痛哭流派。找一大堆观众360度展示自己流泪的专业程度,虽然直白,但却太过单调。
现在最高级的电影宣发,是将短视频视为演员施展演技、编剧施展能力的第二战场。
主打一个剧情跌宕起伏、出其不意。
也可能是陈思诚有什么drama体质吧,毕竟他前段时间刚在《消失的她》路演现场被观众暴击。
观众对着陈思诚贴脸开大,直接当面问朱一龙演渣男是否有参考陈思诚。
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这届观众是真勇啊,00后整治完职场后开始整治娱乐圈了,朱一龙吓得都不敢说话了:你们是想看消失的她还是消失的我。
陈思诚的沉默震耳欲聋:是的,不用管我死活,为了票房我忍。
陈思诚强颜欢笑,搞笑程度100%。
朱一龙说对,搞笑程度1000000%。
精彩程度炸裂到怀疑你们是不是提前对好了台本。
在电影院沉寂许久之后,国产电影都指着今年的市场回暖,剧组也都不敢坐以待毙、坐等观众,忙着路演去拉拢真实观众。
他们往往追求高性价比,相比于传统媒体宣发,更侧重于借助社交媒体,直接与目标消费群体互动。
根据我最近对各路国产电影路演的观察,剧情主要分为以下几种:
第一种当然少不了的就是“偶遇明星”,充分发挥明星的社交媒体影响力。
据说吴京长沙场路演,遇到堵车,他直接下车扫了辆共享单车就蹬着去了影城。
其他明星:好着急啊,车怎么还不走。吴京:好着急啊,我先骑着车走了。
一边问路一边狂蹬,骑车的表情像去抓犯人一样坚毅。
战狼回眸一路上看到吴京在骑车,长沙人民都疯了,但是蹬到极限了还是没有人追得上他。
一时之间分不清骑共享单车路演、“一路问路”和“路上人都疯了但没有人能追上”哪个更好笑。
紧赶慢赶,挥着手赶到剧场整个人还是一整个大喘气的状态,网友调侃:《京踩不停》《京骑队长》《京疲力尽》,吴京你才是真“路”演。
怎么说呢?很离谱,但因为是吴京,好像又有那么一丝合理。
而且这种出现在大众视野里的明星效应,也真的比普通的路演宣发有用的多了。
路演宣发最热闹的第二大招数就是“疯狂的观众”,建议以后别拍电影了,直接拍观众席吧。
比如同样精彩的还有《封神》的路演,直接震碎了为他们操碎了心的网友们。
本来《封神》宣发一开始就有着卖惨的嫌疑,主打着扑街的话导演要还十年债,一的票房达标才会放出二三部的营销。
不过好在片子质量还行,大部分网友还会愿意买帐,东边不亮西边亮,宣发不行粉丝来凑。他们的粉丝们必须算是暑期档里最努力的粉丝了,甚至已经超越了自来水的程度,简直就是给自己找了个宣发暑假工来打。
粉丝急到为宣发做法谁都没想到,《封神》的命这么好,路演还遇到了史上最豪横粉丝。
粉丝靠一己之力助力封神票房30亿,直接拿出传家宝,送出抗美援朝古董粮票。
这个粮票古董到什么程度呢,这么说吧,是可能会被当地博物馆收藏的程度。
吓得乌尔善导演连连拒绝:姑娘,使不得使不得。这粉丝也太豪横了,已经不能叫自来水了,简直就是水中贵族。
你,就是封神的神。
和《封神》粉丝一样上头的,还有刚刚看完《孤注一掷》的观众们。
路演现场的观众更是疯狂,在诈骗窝里搞纯爱,求着孙阳诈骗他,甚至想跑到孙阳怀里被骗。
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孙阳寻思着自己白演了:我是宣传防诈骗的,不是培养恋爱脑的。
你说好巧不巧,这边前脚刚上演完反诈失败案例,后脚就碰到了真反诈警察。
王传君和孙阳两个假诈骗犯被真警察盯上了。朝阳分局反诈中心民警现身《孤注一掷》路演:不像演的,会和朝阳群众持续关注。
你们搁这梦幻联动呢,没想到路演还有这么一出戏呢。路演现场和观众的互动成为电影宣发的一大看点,单论节目效果,一点不比电影本身少。
加上短视频带有的天然的娱乐性,往往能借助与观众互动的大型体操来制造话题,实现网友对影片的基本认知产生好奇,帮助电影宣发。
当网友开始对观众+主创互动的形式见怪不怪时,那些聪明的导演又打开了一条新宣发道路:送惊喜。
有一种新型的宣发是唱”独角戏“送惊喜,不靠剧情,全靠画面够扎眼,主打一个声势浩大。
还真别说,就像大鹏导演,他是会整活儿的,《热烈》路演秒变运动会。
先是35度的天穿青蛙服上街发宣传海报。
又是义乌街头骑共享单车和小沈阳团队一起大喇叭摇旗扫街。《热烈》你们是真热烈啊。
除了这种特种兵式的路演宣传,还随机空降扮演成保洁送彩蛋,在观众期待彩蛋中成为彩蛋、带来彩蛋。
也有观众观影结束后突然看到舞蹈演员上去热舞,顺势发现第一排有一个黑衣男子默默注视却眼神闪烁,舞蹈结束后他突然站起摘下口罩,才意识到这个黑衣男子竟是王一博。
惊喜彩蛋随机送,主打一个出其不意,不得不说,你们《热烈》真的很会玩空降。
不过也就真的这么巧,正好就有人全程举着手机记录。这下通过现场观众的视频传播力,足够让所有人心动了,有人激动有人懊悔:我现在去看还来得及吗?
要不怎么说业内称大鹏是中国路演第一人呢,互动不够咱们花样来凑,这种大规模的”独角戏“宣发,冲击是如此强烈,充分的为电影造到了势。
加上本身的用户下沉和电影市场目标用户的高度重合的优势,妥妥的增加了影片的关注度。
在这么些Drama的宣发中,也总有那么一些玩过了头的,观众并不买账,比如剧情实在太假的。
就像是《茶啊二中》,观众本来是怀着看乐子的心去看热闹,摩拳擦掌地想要品评一番,没想到被电影的宣发尬到了。
宣发方向主打一个社畜女孩被《茶啊二中》治愈,Slogan是:生活很苦,记得让自己笑一下吧。
整个前半部分是社畜在电影院办公,痛哭流涕。
一转眼,后半部分就突然被电影治愈,满脸笑意。现场的观众们赚了,买了一张电影票看了两场戏。不过,毕竟“大人,时代变了”,你整这么一个宣传路线,互联网打工人们看了电影也笑不出来了。
只能说,宣发视频很苦,记得让观众笑一下吧。
这种宣发的设定越来越简陋,故事也越来越无聊,国产剧都不敢这么编。
而且观众们也早也过了当年为别人痛哭情绪买单的阶段了,甚至会更加反感。
但时至今日,还有宣传会处处踩到雷点。
其中最离谱的就是《我经过风暴》的宣传,已经不是引起反感的程度了,可以说是激发了众怒。
首映礼上除了找来了陈思诚,还在不告知对方的情况下同时找来了秦牛正威和都美竹。
秦牛正威当场痛斥主办方,表达了自己很不满。
她们两个同时出现,很容易被舆论联想到都是和某男艺人有关事件的当事人,同时被邀请,甚至还穿着差不多的衣服坐在同一排的位置先后发言。
制片方还没等大家气起来,就立马划跪道歉,观众可不惯着,致歉微博下面除了骂他的还是骂他的。因为被利用表达不满,又再次因为表达而被利用。
在一个互联网程度如此之高的市场环境里,没有人可以否定短视频对于电影宣发的重要性。
这种“短视频式路演”本质上是片方为了发酵电影口碑,确实也有很多人因为某个片段去看了电影。
像是一开始被视为“预订烂片”的《封神》,除了后期口碑逆转,也有不少观众是被费翔和质子团的巡回路演吸引进电影院,实现后来逆流而上的翻盘。
在市场环境下,营销本身也是电影产业的一部分,片方这个做法也挺聪明。
短视频宣发某种程度上承载着过去线下路演和影视广告的部分功效。
但是电影的宣发往往只是助燃剂,一切的前提还是要把电影拍好,不要让观众笑着进去骂着出来。
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